• 3D видео из фото

    НОВИНКА! Потрясающее зрелище!!!
    Сделаем для Вас 3D видео из Вашего фото! Это лучшее рекламное видео вашего товара, услуги или бизнес предложения!

    Подробнее
  • Видеотрансляция ВК

    Теперь Вы можете создавать прямые трансляции ВКонтакте.

    Начните первую трансляцию прямо сейчас! Подробнее

  • Ключевые слова

    Ключевые слова для статей любого сайта, Ваших видео или фото, загруженных на сайт имеют решающую роль в посещаемости самого сайта по поисковым запросам. На моем сайте есть несколько статей, в которых я раскрываю секреты подбора, статистики и прописания ключевых слов.

    Подробнее
Воскресенье, Ноября 19, 2017
Text Size
   

Вас ждет хорошая работа

Хорошая работа

ВЫБЕРИТЕ СВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ

Бесплатная раскрутка

Нас сейчас смотрят

Free counters!

Подбор ключевых слов для сайта

Подбор ключевых слов для сайта - Первоначальный выбор ключевых слов

Подбор ключевых слов – это первый шаг, с которого начинается построение сайта. На момент подготовки текстов на сайт набор ключевых слов уже должен быть известен.

Для определения ключевых слов прежде всего следует воспользоваться сервисами, которые предлагают сами поисковые системы.

Для англоязычных сайтов это wordtracker.com и inventory.overture.com

Для русскоязычных adstat.rambler.ru/wrds/, direct.yandex.ru и stat.go.mail.ru

При использовании этих сервисов нужно помнить, что их данные могут очень сильно отличаться от реальной картины. При использовании сервиса Yandex Директ следует также помнить, что этот сервис показывает не ожидаемое число запросов, а ожидаемое число показов рекламного объявления по заданной фразе. Поскольку посетители поисковой системы часто просматривают более одной страницы, то реальное число запросов обязательно меньше числа показов рекламы по тому же запросу.

Поисковая система Google не дает информации о частоте запросов.

После того, как список ключевых слов примерно определен можно провести анализ своих конкурентов, с целью выяснить, на какие ключевые фразы ориентируются они, возможно удастся узнать что-то новое.

Подбор ключевых слов для сайта - Высокочастотники и низкочастотники

При оптимизации сайта можно выделить две стратегии – оптимизация под малое число высокопопулярных ключевых слов, либо под большое число малопопулярных. На практике обычно сочетаются обе.

Недостаток высокочастотных запросов – как правило, высокий уровень конкуренции по ним. Для молодого сайта не всегда бывает возможно подняться в топ по этим запросам.

Для низкочастотных же запросов, часто бывает достаточным упоминание нужного словосочетания на странице, либо минимальной текстовой оптимизации. При определенных условиях низкочастотные запросы могут давать очень неплохой поисковый трафик.

Цель большинства коммерческих сайтов – продать тот или иной товар или услугу, либо каким-то другим способом заработать на своих посетителях. Это нужно учитывать при поисковой оптимизации и при подборе ключевых слов. Нужно стремиться получать целевых посетителей на сайт (то есть готовых к покупке предлагаемого товара или услуги), нежели просто к большому числу посетителей.

Пример. Запрос «монитор» намного более популярен и в разы более конкурентен, чем запрос «монитор samsung 710N» (точное название модели). Однако, для продавца мониторов второй посетитель гораздо более ценен, а получить его гораздо легче, так как уровень конкуренции по второму запросу небольшой. Это еще одно возможное различие между высокочастотными и низкочастотными запросами, которое следует учитывать.

Еще про ключевые слова в рекламе:

Ключевые слова являются основой контекстной рекламы в поиске и на партнерских сайтах. В первом случае пользователь задает запрос, в ответ на который поисковая система формирует ответ в виде естественной поисковой выдачи по сайтам и коммерческого блока объявлений. На партнерских сайтах, прежде чем показать рекламные объявления, система индексирует содержание страницы и на основе подобранных слов показываются рекламные сообщения. Поэтому для получения максимального эффекта необходимо выполнить три условия:

 

  • составить хорошее объявление, которое для улучшения конверсии будет готовить пользователей к покупке еще на стадии прочтения сообщения, преобразовывая «холодный» интерес в «теплый» на сайте рекламодателя. Эта схема в первую очередь актуальна для размещения рекламы с таргетингом на партнерские сайты, где интерес к демонстрируемым сообщениям имеет существенно больший уровень, нежели на поиске. Как следствие, креатив текстового носителя здесь играет более существенную роль.
  • сформировать группы ключевых слов, описывающих товар/услугу с разных сторон или раскрывающих весь номенклатурный ряд рекламодателя. Подчеркиваю, что речь идет именно о группах, потому что в случае создания общего списка у нас имеет место смещение смысла связки «ключевое слово – объявление». Это приводит к нескольким проблемам: объявления могут не проходить модерацию по причине несоответствия ключевого слова рекламному сообщению, а также снижается CTR объявления из-за не явности ответа на вопрос пользователя, который он задал в данный момент. А если учитывать аукционный принцип ценообразования, то стоит помнить, что при снижении CTR возрастает стоимость перехода.
  • выбрать целевую страницу, которая будет осуществлять продажу на сайте рекламодателя. Не секрет, что правильный выбор конечной страницы рекламной кампании обеспечивает до 50% успеха.

 

Таким образом, производится поэтапное конвертирование интереса пользователя, проходящего следующие стадии: поиск пользователя благодаря ключевым словам, наращивание его интереса при помощи текста объявления, создающего образ покупки, и наконец, удовлетворение интереса в виде покупки, обеспечиваемой грамотно оформленной рекламной страницей.

Поэтому работая с разными группами ключевых слов надо создавать или выбирать в зависимости от ситуации целевые страницы, которые будут стимулировать покупки. Чем ближе выявленный спрос пользователя к потреблению товара/услуги, тем меньшее количество действий он должен совершить на сайте для того, чтобы приобрести необходимый ему товар. В классическом варианте, пользователь заходит по рекламе на сайт, видит товар, читает все характеристики и отправляет заявку на приобретение или звонит по телефону для уточнения наличия товара в магазине.

Рассмотрев принципы успешности рекламной кампании, перейдем к следующему пункту — особенности группировки ключевых слов для рекламных кампаний.

Подбор ключевых слов для сайта - Принципы группировки ключевых слов.

Принципы группировки ключевых слов могут быть разные, я предлагаю рассмотреть один из них, основой которого является степень вовлеченности пользователя. Этот принцип очень похож на тот, который мы используем для написания ключевых слов под разные источники посетителей. Его отличительная особенность заключается в подборе якорей — слов для выстраивания гипотез по зонам интересов пользователя.

Точное соответствие. В эту группу попадают слова средне- и низкочастотные (СЧ и НЧ), которые максимально точно описывают рекламируемый товар. Например, рассмотрим рекламу московского игрового пейнтбольного клуба. На первый взгляд очевидно, что рекламироваться необходимо по запросу «пейнтбол» с географическим таргетингом на Москву. Таким образом, мы охватываем весь спрос по данной услуге. Но при детальном изучении оказывается, что поток пользователей по запросу «пейнтбол» теоритически достаточен для получения клиентов, но степень готовности к потреблению не соответствует ожиданию. При этом запрос «пейнтбол в москве» менее употребим, а конверсия заказа по нему выше в несколько раз. Поэтому из группы точного соответствия запрос «пейнтбол» необходимо вынести, но исключать его из рекламной кампании не правильно.

Тематическое соответствие. В него попадают слова средне- и высокочастотные (СЧ и ВЧ), которые максимально охватывают весь пользовательский интерес к продукту. Например, из вышеприведенного случая запрос «пейнтбол» попадает именно в эту группу, так как он соответствует тематике нашего сайта, при этом не давая однозначного ответа. Подобные группы слов оптимально использовать на тематических сайтах, в этом случае наблюдается точное соответствие интересам аудитории ресурса. На поиске подобные слова также могут использоваться, но по ставкам ниже, чем в первой группе — точное соответствие.

Широкое соответствие. В группу попадают слова, по которым потенциально может быть найдена целевая аудитория. Например, при рекламе услуг одного банка можно использовать наименование другого. Целью использования широкого соответствия является максимизация охвата и минимизация стоимости перехода в тех случаях, когда по первой и второй группам аукцион разогнан до максимального уровня и находится на стадии экономической нецелесообразности. Также необходимо помнить, что работая с третьей группой у нас могут возникнуть сложности: с модерацией объявлений (для этого надо готовить специальные страницы на сайте), с конверсией, которая существенно ниже, чем по первым двум группам (но это компенсируется стоимостью привлеченного клиента) и с выстраиванием гипотез касательно формирования дополнительных списков ключевых слов под группы интересов.

Рассматривая принципы группировки ключевых слов, необходимо помнить, зачем это делается.

Ответ прост: в результате подобных точных настроек и разбиений получаем необходимый эффект от контекстной рекламы, главной особенностью которой является возможность гибкого управления конверсией и простота корректировки по рекламным каналам.

Изучив основные вопросы по подбору ключевых слов, предлагаю перейти к финальному практическому разделу.

Подбор ключевых слов для сайта - Инструментарий для работы.

Определение: инструменты подбора ключевых слов — это сервисы и ресурсы, помогающие в составлении семантическое ядра рекламной кампании и используемые в работе специалиста по контекстной рекламе.

Весь инструментарий для работы с ключевыми словами можно разделить на несколько групп, название которых будет отражать их характер и практику применения.

Первая группа. Встроенные инструменты — это инструменты, разработанные в сервисах контекстной рекламы, помогающие быстро подобрать ключевые слова и начать рекламные кампании. К ним относятся:

- Индексаторы. Они позволяют подобрать слова на основе содержания рекламируемой страницы. Используются в системе Бегун (первое поле при работе с ключевыми словами в интерфейсе рекламодателя) и Директ (набор ключевых слов, которые подбираются системой автоматически в поле ключевых слов при заведении нового объявления).

- Статистики поисковых запросов. В Директе это Вордстат Яндекса, в Бегуне — статика запросов Рамблера и внутренняя вкладка Запросы, а также в Адвордс.

- Ассоциации. В Директе — правая колонка Вордстата Яндекса (что еще искали пользователи в рамках одной сессии), в Бегуне — внутренняя вкладка в инструменте работы с ключевыми словами (Ассоциации).

Вторая группа. Внешние инструменты – это инструменты, позволяющие работать с ключевыми словами от сторонних разработчиков. К ним относятся:

- Экспериментальные поиски. Например, облако тегов поисковой системы Квентура или древовидная навигация поиска Нигмы.

- Инструменты конкурентной разведки. На российском рынке это прежде всего сервис SEMrush, который позволяет определить списки выкупленных слов конкретным рекламодателем, вашим конкурентом в сервисе Гугл.Адвордс.

Третья группа. Справочные инструменты – это ресурсы, которые могут служить дополнительным источником знаний для формирования семантического ядра. К ним относятся:

- Сайты конкурентов. Информация по ключевым словам собирается из перечня услуг и метатегов;

- Каталоги. Модераторы крупных каталогов Яндекс.Каталог и Дмоз детально подходят к описанию ресурса;

- Блоги и форумы. Изобилуют сленговыми выражениями и терминами;

- Справочники. Из них можно получить весь перечень профессиональных терминов и выражений для использования в РК с таргетингом на аудиторию профессионалов.

Подводя итог всему выше написанному, можно утверждать, что если вы ходите эффективно рекламироваться в системах контекстной рекламы, то вам необходимо потратить значительное время на их изучение. Это окупится очень быстро и позволит избежать детских ошибок новичка. Контекстные сервисы не так сложны, как могло показаться по прочтению статьи. В них крайне важно обращать внимание на мелочи, тогда вы всегда будете застрахованы от неудач, учитывая последние изменения и тренды.

Подбор ключевых слов для сайта - Оценка уровня конкуренции поисковых запросов

После того, как набор ключевых слов приблизительно известен, следует определить основное ядро слов, под которые будет проводиться оптимизация.

Низкочастотные запросы по понятным причинам отбрасываются сразу (временно). В предыдущем разделе мы описали пользу от низкочастотных запросов, однако на то они и низкочастотные, что не требуют особой оптимизации. Поэтому в данном разделе мы их не рассматриваем.

По очень популярным фразам уровень конкуренции как правило очень высок, поэтому нужно реально оценить возможности своего сайта. Для оценки уровня конкуренции следует подсчитать ряд показателей для первой десятки сайтов в выдаче поисковика:

- средний PageRank страниц в выдаче;

- средний ТИЦ сайтов, чьи страницы попали в выдачу;

- среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче по версии различных поисковых систем

Подбор ключевых слов для сайта - Дополнительные параметры:

- число страниц в Интернете, содержащих заданный поисковый термин (другими словами число результатов поиска);

- число страниц в Интернете, содержащих точное совпадение заданной фразы (как при поиске в кавычках).

Эти дополнительные параметры помогут косвенно оценить сложность вывода сайта в топ по заданной фразе.

Кроме описанных параметров, можно также проверить какое число сайтов из выдачи присутствуют в основных каталогах, таких как каталоги DMOZ, Yahoo и Yandex.

Анализ всех указанных выше параметров и сравнение их с параметрами собственного сайта позволят достаточно четко предсказать перспективы вывода вашего сайта в топ по указанной фразе.

Оценив уровень конкуренции по всем подобранным фразам, вы сможете выбрать ряд достаточно популярных фраз с приемлемым уровнем конкуренции, на которые и будет сделана основная ставка при раскрутке и оптимизации.

Подбор ключевых слов для сайта - Последовательное уточнение поисковых запросов

Как уже говорилось выше, сервисы поисковых систем часто дают очень неточную информацию. Поэтому определить идеальный для вашего сайта набор ключевых слов с первого раза удается довольно редко.

После того, как ваш сайт сверстан и произведены определенные шаги по его раскрутке, в ваших руках оказывается дополнительная статистика по ключевым словам: вы знаете рейтинг вашего сайта в выдаче поисковых систем по той или иной фразе и знаете также число заходов на ваш сайт по этой фразе.

Владея этой информацией можно довольно четко определить удачные и неудачные фразы. Зачастую даже не нужно ждать, чтобы сайт вышел в топ по оцениваемым фразам во всех поисковых системах – достаточно одной или двух.

Пример. Допустим ваш сайт занял первое место в поисковой системе Rambler по данной фразе. При этом ни в Яндексе, ни в Google его еще нет в выдаче по этой фразе. Однако, зная процентное соотношение заходов на ваш сайт из различных поисковых систем (например, Yandex – 70%, Google – 20%, Rambler – 10%), вы уже можете предсказать примерный трафик по этой фразе и решить, подходит она для вашего сайта или нет.

Помимо выделения неудачных фраз, вы можете найти новые удачные варианты. Например, увидеть, что некоторая фраза, под которую не делалось никакой раскрутки, приносит неплохой трафик, даже несмотря на то, что ваш сайт по этой фразе находится на 2 или 3 странице в выдаче.

Таким образом, в ваших руках оказывается новый, уточненный набор ключевых слов. После этого следует приступить к перестройке сайта – изменение текстов под более удачные словосочетания, создание новых страниц под новые найденные фразы и т.д. Таким образом, через некоторое время вы сможете найти наилучший набор ключевых слов для вашего сайта и существенно увеличить поисковый трафик.

Еще некоторые советы. По статистике, на главную страницу сайта приходится до 30%-50% всего поискового трафика. Она лучше всего видна в поисковиках и имеет больше всего внешних ссылок. Поэтому главную страницу сайта следует оптимизировать под наиболее популярные и конкурентные запросы. Каждую страницу сайта следует оптимизировать под 1-2 основных словосочетания (и, возможно, под ряд низкочастотных запросов). Это увеличит шансы выхода в топ поисковых систем по заданным фразам.

С уважением, Петр Берестенко

 

Видеосъемка в России

Видеостудия Петра Берестенко предлагает Вам Профессиональную видеосъемку, монтаж, полиграфию и печать на дисках в России. Мы производим видеосъемку свадеб, юбилеев, выпускных вечеров, корпоративных мероприятий и детских праздников.

Создание сайтов

Мы так же  специализируемся на разработке адаптивных вэб-сайтов, приложений и их продвижению, производстве видео-роликов и презентаций.

Видеосъемка в Украине

Видеосъемка в любом городе Украины. Если рассматривать профессиональную часть создания свадебного видеофильма, то самое главное-это решить в каком стиле молодожены хотели бы получить свой свадебный фильм.

Создание видео рекламы